沈子涵/整理
中新社報導，據統計，從2001年到2010年，文化產品和服務出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍。中國大陸海關的最新統計顯示，2011年1-10月，我國出口文化產品148.5億美元，比去年同期增長24.1%。然而，儘管近年來我國文化產業發展迅猛，但由於起步晚、基礎薄弱，目前在國際市場中仍處於相對劣勢地位。資料顯示，我國文化產業競爭力指數僅為美國的24%、英國的29%和日本的38%。影視、圖書、動漫等產業的出口雖然不斷加速，但在世界同行業間的競爭力還十分不足。一個簡單的例子，在國內反響良好的中國大陸電影，出口海外數度折戟。投資1800余萬美元的《唐山大地震》雖然在國內創下了當年的國產票房紀錄，但是在美國上映時，票房僅為6萬美元；而吳宇森號稱要讓西方觀眾看懂的《赤壁》斥資8000萬美元拍攝，在美國上映數月票房還不到63萬美元。
不過，在眾多走向海外的文化產業中，有一個產業卻是一個另類，十年間不僅不斷實現超越，而且在全球範圍內的競爭力和影響力也日益加強。在整個中國大陸文化產業走出去的行業裏獨樹一幟——這就是中國大陸網路遊戲產業
網遊引領中國大陸文化出口
中國大陸網遊公司最早在2003年出海，在"十五"期間，僅有6家網游企業自主研發的7款遊戲走出國門。然而，經過10年發展，越來越多有能力的中國大陸廠商開始加入這一行列，並且收穫頗豐。根據相關統計：2011年，總計有34家中國大陸企業自主研發的131款PC網路遊戲進入海外市場，實現銷售收入3.6億美元。在這十年間，中國大陸網遊出口連續實現超越，由其是近5年來，中國大陸網路遊戲出口規模已經翻了六倍，達到3.6億美元。
網遊作為獨具中國大陸特色的文化產品，出口海外呈現飛速發展態勢，與此同時，中國大陸網遊市場的整體實力在全球也日漸被認可。目前，中國大陸已經成為全球最大的遊戲市場，根據國外相關專業機構預計：2014年全球遊戲市場規模擴大至870億美元，收益堪比好萊塢，而中國大陸將取代美國，主宰全球遊戲市場。在這種背景下，中國大陸網遊產業無疑會成為中國大陸文化出口的旗幟力量。
網游的獨特文化影響力
那麼，網遊為什麼能夠引領中國大陸文化出口呢？完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示："相對于其他文化載體，網遊獨特的文化輸出能力，在走向海外的過程中展現出獨特的魅力。"
一方面，網遊彙集了文學、影視、音樂等諸多文化形式的特點，幾乎任何藝術內容都可以在網遊身上得到體現。這種橫跨多個文化領域的、具有強大的文化承載能力的形式。以完美世界為例，其許多作品就橫跨不同的藝術門類，比如早在電影《赤壁》熱映時，完美世界就同期推出同名熱門網路遊戲，熱播的電視劇《武林外傳》也被成功改編成為了同名網路遊戲，被完美世界成功改變成《誅仙》系列網遊，如今已經成為全球第二大3D網遊。2011年，完美世界還獲得知名漫畫題材《聖鬥士星矢》的版權，準備改編成同名網遊。為網遊行業找到了新的發展空間。另一方面，相對與電影、小說、戲劇等其他文化形式，網遊體現出更加深入的文化影響力。一款網遊的生命週期往往長達數年，玩家可以長期不間斷的深入體驗。這相對於電影、小說等一次性消費或者間斷性消費對人產生的文化輻射和影響力顯然更深。而且，相對於美國西部牛仔文化、麥當勞速食文化而言，幅員遼闊的中國大陸，其文化更是源遠流長。不但層次顯得高，且蘊含更為豐富的文化涵養。一款蘊含獨特中華文化的遊戲精品，對全球市場的影響力自然更為巨大。對此，作為中國大陸網遊出口領頭羊的完美世界互動娛樂總裁竺琦就特別表示："借助不同傳統文化藝術形式的精髓，遊戲產品的生命力將得到延伸。而依靠網遊作為載體，傳統文化也必將受到更多人的關注，傳播的更遠更深！"
另外，整個網遊產業在走出去的過程中，也形成了獨特的發展戰略，且屢有創新。以領頭羊完美世界為例，完美世界幾乎是中國大陸最早在海外運營的網路遊戲公司。早在2006年，在很多中國大陸網游廠商視海外為陌路的時候，完美世界就開始佈局海外運營戰略。截止到2011年底，完美世界業務範圍覆蓋到了全球100多個國家和地區。其海外業務繼續保持強勁增長勢頭，海外運營和海外授權收入之和超過公司營業收入總額的四分之一，遙遙領先其他中國大陸網遊企業，連續5年位居中國大陸網遊海外營收第一。在這個過程中，完美世界不斷進行摸索和創新，將中國大陸網遊海外發展總結為"授權出口"、"自主經營"、"整合當地研發資源本土化生產"以及"整合全球資源，服務全世界"四個發展階段，走出了一條中國大陸網游海外自主發展的獨特道路。與此同時，完美世界還採取獨特的"文化整合再輸出"方式，借助好萊塢"功夫熊貓"的文化輸出模式，將希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化進行全面整合創新，在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國大陸式改造，打造具備全球影響力的大作。這些嘗試不僅對中國大陸網遊整體出口起到了積極的作用，更探索出了一條適合中國大陸網遊的發展之路。
在完美世界的帶動下，整個行業都認識到海外成為一個新的增長點，不少廠商在這方面也有多創新，通過運用國內激烈競爭形成的強大實力，轉戰海外，紛紛獲得了當地市場的認可。遊戲蝸牛石海稱其在2011年ChinaJoy上與俄羅斯知名遊戲公司Mental Games簽約的單筆遊戲輸出合同金額高達到8000萬美金；藍港線上CEO王峰也曾對媒體透露，《傭兵天下》簽約保證金就高達千萬美金，其總裁廖明香在接受採訪時宣稱2011年海外營收將會破億。完美世界早在兩年前就提出了"抱團出海"的概念，希望集中各家優勢，構架一種整合各方優勢資源的海外運營新模式，從目前的態勢看，整個行業已經開始有抱團的趨勢，這無疑將為未來中國大陸網遊未來帶來更大的推動力。
有資料顯示，在走出去的過程中，中國大陸文化輸出與發達國家間仍舊存在著較大差距，目前世界文化市場上，美國占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國占5%，中國大陸僅占不到4%，這與我們國家作為一個文明古國的歷史地位和世界第二大經濟體的經濟規模還很不相稱。正是意識到出口對於整個文化產業乃至國家影響力的巨大意義，近幾年，各種鼓勵扶持政策相繼出臺。文化部對為未來網遊發展也給予的相當的期望，不久前文化部《"十二五"時期文化產業倍增計畫》就明確表示：到2015年，遊戲業市場規模達到2000億元。鼓勵網遊企業到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水準的骨幹遊戲企業，培養一批內容健康向上、富有民族特色的遊戲精品，力爭每年向世界推出百款網遊，其中3-5款精品網遊躋身國際最受歡迎網遊前十位排名。由此可以看出，未來，網遊作為"文化產業創新發展"的排頭兵和文化創意產業的新興力量，將對中國大陸企業海外發展乃至中國大陸在國際影響力的提升產生巨大促進作用。
【中央網路報】
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