八十億票房 打敗《暮光之城》
/撰文/乾隆來
《飢餓遊戲》在美國上映第一個週末就創下一億五五○○萬美元，成為美國電影史上首映週票房第三名的超級吸金大片。一部以小女孩為主角的冒險電影為何能創下奇蹟？原著小說作者到底是何方神聖？
今年春天，全世界最夯的話題是什麼？一部「小孩殺小孩」的電影！
三月下旬上映的電影《飢餓遊戲》(The Hunger Games)，劇情的主軸是在一個過去叫作北美洲的廢墟中，有個新建立的國家「施惠國」，二十四名青少年被獨裁政府選為生存遊戲的「貢品」，參加真人實境的電視遊戲，這些小孩必須彼此殺戮，只有一人能夠存活。
十六歲少女化身女戰士的故事
電影場景融合了兩千年前的羅馬競技場、中古世紀暗藏神祕殺機的黑森林、二次大戰的難民集中營、當今最熱門的生存遊戲真人實境秀、杜拜極致奢華的酒店，以及充滿觸控高科技的未來城，奇幻至極。
電影裡百戰不敗的女英雄是年僅十六歲的凱妮絲(Katniss Everdeen)，她出生在最貧窮的貧民區，父親在礦災中死亡，留下脆弱的母親與幼小的妹妹在死亡邊緣掙扎；但是凱妮絲卻有極為堅毅的性格，她是現代版的羅賓漢，是代替妹妹出征赴死的花木蘭，更是代表勞苦人民希望的自由女神！
這位女戰士秉性單純，卻總能在危難中找到生路，在艱困的環境下幫助身邊的親人；而且，縱使遊戲裡其他的青少年彼此殺來殺去，凱妮絲卻能堅守不殺人的原則，成為那個最後的勝利者，甚至打破政府與媒體鋪天蓋地地操控，反將獨裁者一軍。
《飢餓遊戲》在美國上映第一個週末就創下一億五五○○萬美元，相當於新台幣四十六億元的票房紀錄，隨著口耳相傳的力量，持續兩週已經累積將近新台幣八十億元的票房，打敗《暮光之城》、《鋼鐵人》，成為電影史上首映週票房第三名的超級吸金大片；而排名在前的《哈利波特：死神的聖物Ⅱ》與《黑暗騎士》，都是在美國國慶的熱門檔期創下的。《飢餓遊戲》選擇在冷門的三月檔期上映，卻創下史無前例的驚人票房。
《飢餓遊戲》的勝出不是偶然，這部電影的成功，對於正在全力衝刺文化創意產業的台灣，具有高度的啟發性。
五十歲作家征服青少年的傳奇
《飢餓遊戲》電影改編自今年五十歲女作家蘇珊．柯琳絲( Suzanne Collins )在二○○八年出版同名系列小說的首部曲，三部系列小說每一部都登上《紐約時報》、《美國今日報》、《華爾街日報》、《出版人周刊》等全美暢銷書排行榜第一名，持續熱銷，獲獎無數。在《紐約時報》暢銷書排行榜上持續超過一百八十週，在《美國今日報》的暢銷書榜上持續了一五九個禮拜，書籍銷量超過四百萬冊，外加一百萬冊以上的網路電子書。
蘇珊．柯琳絲的崛起，令人想起《哈利波特》的作者J.K.羅琳，以及《暮光之城》的作者史蒂芬尼梅爾，她們都是新時代的女作家，都以青少年冒險小說席捲全球。
相較於早年青澀、叛逆、被男性壓制的女作家，這批新時代的女作家早已把男人丟在腦後，她們已是文壇的主流，洗練的文筆與獨特的觀察力只是她們最基本的入門能力。新時代的女作家除了有最先進的行銷策略相助，堅強的行銷團隊還同時操作電影、漫畫、電腦遊戲、臉書、推特以及所有新時代的新媒體，讓她們如虎添翼。
《飢餓遊戲》能在首映第一週就爆發將近新台幣五十億元的超級票房，背後靠的就是一個二十一人組成的新媒體行銷團隊。他們不走舊路，而是規畫出一個極為縝密的臉書行銷計畫，非常有效率地運用社群媒體，創造不看一定後悔的市場氣氛。以年輕的少女為核心目標，一路擴散到四十五歲以下的小資社群，以不到三億元的網路行銷預算，創下了至今最成功的社群行銷範例。
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