停牌一月之久的浙報傳媒（600633）收購盛大旗下的杭州邊鋒、上海浩方各100%股權落定，4月10日起復牌。消息一出，公司股票強勢漲停。
中國證券報記者致電浙報傳媒董秘李慶，他表示，浙報傳媒看中的是這兩家遊戲平臺運營商的用戶價值，并準備圍繞這些用戶發展新聞資訊、電子商務、移動互聯網業務。
事實上，上市文化傳媒公司都在轉型升級，大力發展新媒體、新業態。業內人士表示，搭建全媒體、全產業鏈，打造綜合性傳媒集團已成為行業發展趨勢。
35億元買用戶價值
浙報傳媒的非公開發行預案顯示，擬通過定向增發的方式發行不超過1.8億股，發行價格不低於14.1元/股，募集資金總額不超過25億元，全部用於收購上述兩家公司。評估機構對兩公司的估值總額達到34.9億元，其中杭州邊鋒估值為31.8億元，上海浩方預估為3.1億元。
外界普遍認為，浙報傳媒此舉是高調進軍網游領域，并且質疑其能否駕馭。李慶告訴記者，邊鋒、浩方被收購后依然保持獨立運營，浙報傳媒不是非要進入網游行業，而是將根據其用戶資源進行新業務的開發，包括新聞資訊、電子商務、移動互聯網業務。
"互聯網最稀缺的是什么？用戶資源。"李慶認為，邊鋒和浩方恰恰能給浙報傳媒帶來最具價值的用戶資源，這是傳統媒體向全媒體轉型的"捷徑"之一。資料顯示，兩大遊戲平臺2011年的月均活躍用戶數近2000萬人，月均新增注冊用戶數突破300萬人。
"杭州邊鋒的本地化做得比較好，我們在它的平臺上投放新聞資訊比較得心應手。此外，我們有雜志《淘寶天下》，可以在平臺上切入電子商務。當然，我們還將開發移動互聯網的軟件應用。之前，公司已啟動"傳媒夢工廠"，孵化軟件開發團隊，成熟之后可以放到這兩個平臺上來。"李慶較詳細地描述了收購之后的業務計劃。
值得注意的是，浙報傳媒2011年凈利潤才2.18億元。此次收購，輿論質疑這兩家公司估值高、風險大。李慶反駁道，目前，文化傳媒公司的平均市盈率在30倍左右，而這兩家公司的市盈率只有16倍左右。且在前期論證時，浙報傳媒研究了所有平臺公司的收購價，發現這兩家公司的預估價僅高於奇虎360，低於人人網等其他公司。"就算是貸款填補資金缺口，我們的負債率只有30%，不影響公司正常經營。"李慶補充說。
全媒體成行業趨勢
A股上市公司大部分為國有大型傳媒集團，主業不外乎出版、報刊、電視網等傳統業務。行業分析師和專家們均表示，加快轉型，大力發展新媒體、新業態已成為文化企業做優做強的主基調。
博瑞傳播(600880)2009年收購成都夢工廠后，網游收入直線上升。2011年其網游營業收入達9559.58萬元，營業利潤率達91.5%，遠高於其印刷相關業務、廣告業務和發行及投遞業務，已成為其新的利潤增長點。近日，博瑞傳播又拿下了《勁舞團2》5年獨家運營權。
3月29日，鳳凰傳媒（601928）與鳳凰衛視合資新設北京鳳凰文萃文化傳媒有限公司，負責出版、經營《譯林·鳳凰文萃》財經文摘期刊。根據計劃，在未來幾年內，《譯林·鳳凰文萃》力爭形成紙刊和電子媒體、電視頻道相結合的綜合財經資訊平臺。
此外，鳳凰傳媒在大力發展文化MALL的同時，還收購廈門創壹軟件有限公司51%股權，推進職業教材數字化，加快實施公司出版數字化轉型。
中南傳媒（601098）在2012年將全鏈條進入數字化生產模式，重點打造四大數字平臺：天聞數媒大眾閱讀和數字教育平臺；以紅網、掌上紅網為核心的新聞資源聚合平臺；以瀟湘晨報數據庫和數字社區為主體的社區人群綜合服務平臺；以動漫和遊戲為基本功能的青少年娛樂服務平臺。
華誼兄弟（300027）除傳統的電影電視制作、藝人經紀業務外，也在建造華誼文化城主題公園，并涉足遊戲行業，其投資的手機遊戲公司掌趣科技也在排隊上市。
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